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什么是竞品词?SEM该如何投放竞品词?-毛大好人科技

作者/整理:毛大好人团队 来源:互联网 2019-11-15

SEM当中什么是竞品词?相信很多从SEO转行或者新手上路的SEMer刚开始都对竞品词的概念模糊,要理解竞品词什么意思,首先得明白“品牌词”的概念,在SEM当中品牌词是指含有某一明确品牌信息的关键词,品牌词也分为多种组合形式。

 

常见的品牌词表现形式可以为品牌全称、品牌简称,地区+品牌,品牌+产品,来看几个例子:

 

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毛大好人科技的一个客户案例,如下图所示:

品牌词

 

什么是竞品词

 

竞品词指的是竞争同行的品牌词,假设有一家公司也是经营竞价托管业务,公司名称为“随州阡陌网络科技有限公司”,那么我们可以在某个推广单元里添加关于这家公司的品牌词,当网民搜索这家公司的时候,因为我们也购买了这个品牌词,只要出价足够,就会获得广告展现。

 

竞品词与品牌词的区别

 

但凡投放同行品牌词的行为,都属于投放的是竞品词,因为竞争了同行品牌词的排名,而投放自己公司信息的品牌词,属于保护自己公司品牌词排名的行为。

 

投放竞品词的作用

 

我们思考一下,一般搜索品牌词的网民的意向属于什么阶段,这部分网民对产品已经度过了解阶段,比较阶段,对某品牌有较强的购买倾向与忠诚度,在网民准备搜索同行品牌词的时候,搜索结果出现我们的广告信息,通过合理的创意撰写,吸引用户点击我们的广告,辅以精心准备的着陆页和文案,一定概率在最后的选择阶段打动客户,把原来应该属于同行的客户转化成我们的客户。

 

投放竞品词的利弊

 

竞品词成本低且购买意向高,具有高转化率的特征,大部分行业投放竞品词的出价较低即可获得不错的排名,低成本高转化的关键词,为什么不投放呢?但随之而来的问题,如果过分出价把同行的排名压下去,可能引来非常血腥的恶意报复,同行玩命恶意点击,玩命加价投放己方的品牌词,这样的结果导致的是,鹬蚌相争渔翁得利,其他的同行乐呵呵。

 

投放竞品词的建议

 

所谓凡事留一线,日后好相见。投放竞品词在SEM界已经不是什么新鲜事,只要不过分,一般同行的竞价员还是可以容忍的,一般来说要注意两点,第一是不要把同行品牌名称信息飘红,漯河网站优化,也就是说不使用通配符添加竞品词,漯河网站制作,第二是竞品词广告排名跟在同行后面就好了,不要把同行排名压下去。因为竞品词排名一般不抢第一,所以在创意撰写方面需要更加走心才能获得更多的点击,着陆页方面,也需要给出足够打动用户的内容,从而把本来属于同行的客户,转化成自己的客户。

竞品词

 

温馨提示:一些大公司往往不屑于投放品牌词,这时候作为同行的小公司投放这样的竞品词,往往都能分一杯羹,这也是经验总结。

 

关于什么是竞品词?SEM该如何投放竞品词,小编就介绍到这里了,如果你也喜欢毛大好人竞价托管小编的文章,可以点击相关栏目,更多精彩好文等着你。